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行業(yè)新聞

您的企業(yè)網(wǎng)站需要達到什么目的?

日期:2013-10-16

你的網(wǎng)站要達成什么目標?如果你不能很好的回答這個(gè)問(wèn)題,那么你很有可能正在浪費自己的網(wǎng)絡(luò )資源。如果你能回答這個(gè)問(wèn)題,但是答案是錯誤的,那么你很可能弄出一個(gè)效率低下的、甚至適得其反的網(wǎng)站。我們都不希望這樣的事情發(fā)生。

你的網(wǎng)站要達成什么目標?如果你不能很好的回答這個(gè)問(wèn)題,那么你很有可能正在浪費自己的網(wǎng)絡(luò )資源。如果你能回答這個(gè)問(wèn)題,但是答案是錯誤的,那么你很可能弄出一個(gè)效率低下的、甚至適得其反的網(wǎng)站。我們都不希望這樣的事情發(fā)生。

很多公司的網(wǎng)站建設的很早,那時(shí)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起,大多數網(wǎng)站都是盲目的,創(chuàng )建之后就再沒(méi)有系統的考慮過(guò)網(wǎng)站的問(wèn)題了。隨著(zhù)時(shí)間的推移,網(wǎng)站里充斥著(zhù)各種補。哼@里加入一點(diǎn)電子商務(wù),那里加入一些銷(xiāo)路拓展,并附帶著(zhù)滿(mǎn)屏幕的浮動(dòng)廣告。

新公司面臨的問(wèn)題正好相反,他們不是考慮的太少而是考慮的太多,F在網(wǎng)上也充斥著(zhù)很多與網(wǎng)站建設相關(guān)的內容。人們很容易得出這樣的結論:如果網(wǎng)站不像人類(lèi)基因組序列那么復雜的話(huà),這個(gè)網(wǎng)站就不夠好。

如何塑造一個(gè)目的明確的網(wǎng)站?你的首要原則應當是簡(jiǎn)單。通常,你有三條策略:

1、銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)

2、挖掘潛在客戶(hù)

3、推銷(xiāo)自己,建立信任

選項一,一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站需要最大的投入,同時(shí)它也產(chǎn)生最直接的銷(xiāo)售額和利潤。

選項二,一個(gè)挖掘客戶(hù)的網(wǎng)站需要的投入稍少一些,但還是需要一定的投資,它可以帶來(lái)高質(zhì)量、可追蹤的潛在客戶(hù)。

選項三,一個(gè)推銷(xiāo)自己的網(wǎng)站是最簡(jiǎn)單而且花費最少的。它讓人們對你有一個(gè)好印象,但不會(huì )直接為你帶來(lái)客戶(hù)或者銷(xiāo)量。

你怎么知道哪條最適合你呢?有很多因素需要考慮在內,其中預算是最主要的因素,F在多數網(wǎng)站有挖掘潛在客戶(hù)的雄心,但只有選項三的預算。

其他你需要考慮的因素有:

業(yè)務(wù)本身的性質(zhì)。一家專(zhuān)注于反壟斷案的律師事務(wù)所不會(huì )在谷歌搜索或者點(diǎn)擊付費廣告中贏(yíng)得多少潛在客戶(hù)。另一方面,公司需要讓那些已經(jīng)對它有所耳聞的 客戶(hù)有更深的印象。相反的是,一家專(zhuān)注于人身傷害的律師事務(wù)所很可能在谷歌搜索中獲得一些客戶(hù)。反壟斷律師事務(wù)所不應當把錢(qián)花在籠絡(luò )潛在客戶(hù)上面;而人身 傷害律師事務(wù)所就另當別論了。

業(yè)務(wù)的地理范圍。對于本地畫(huà)廊來(lái)說(shuō)一個(gè)推銷(xiāo)自己的網(wǎng)站是有意義的,但如果畫(huà)廊想要將業(yè)務(wù)拓展到全國或者全球,那就應當選擇電子商務(wù)網(wǎng)站或挖掘潛在客戶(hù)類(lèi)型的網(wǎng)站。公司的商業(yè)計劃決定網(wǎng)站需要具備哪些能力。

商業(yè)架構的支持。不幸的是,一個(gè)很好的挖掘潛在客戶(hù)的網(wǎng)站很可能由于銷(xiāo)售部門(mén)的工作不力而沒(méi)有留住客戶(hù)。一個(gè)電子商務(wù)站點(diǎn)很可能由于內部IT準備不足而導致網(wǎng)站流量過(guò)載而宕機。網(wǎng)站的決策要放在整個(gè)公司的大背景之下考慮。

每種類(lèi)型的站點(diǎn)都有自己的特點(diǎn),所以想要將它們混合起來(lái)是很難的。例如,在一個(gè)推銷(xiāo)自己、建立信任的網(wǎng)站上加入電子商務(wù)功能就會(huì )遇到以下問(wèn)題:

低可見(jiàn)性或尷尬的排版

糟糕的用戶(hù)體驗

讓瀏覽者感到迷糊,不知道網(wǎng)站要做什么,對公司的性質(zhì)產(chǎn)生疑問(wèn)

簡(jiǎn)而言之,功能混雜弊大于利。對于多數商業(yè)行為而言,網(wǎng)站策略不應當隨意制定,也不能企圖容納全部功能,最終的勝利者往往是專(zhuān)注于一點(diǎn)的。

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